Мастер-класс от Христо Кафтанджиева "Психология в рекламе | Мистика продаж"

  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Declaration of views_handler_filter::options_validate() should be compatible with views_handler::options_validate($form, &$form_state) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_filter.inc on line 26.
  • strict warning: Declaration of views_handler_filter::options_submit() should be compatible with views_handler::options_submit($form, &$form_state) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_filter.inc on line 26.
  • strict warning: Declaration of views_handler_filter_boolean_operator::value_validate() should be compatible with views_handler_filter::value_validate($form, &$form_state) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_filter_boolean_operator.inc on line 13.
  • strict warning: Declaration of views_plugin_style_default::options() should be compatible with views_object::options() in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/plugins/views_plugin_style_default.inc on line 13.
  • strict warning: Declaration of views_plugin_row::options_validate() should be compatible with views_plugin::options_validate(&$form, &$form_state) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/plugins/views_plugin_row.inc on line 24.
  • strict warning: Declaration of views_plugin_row::options_submit() should be compatible with views_plugin::options_submit(&$form, &$form_state) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/plugins/views_plugin_row.inc on line 24.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Declaration of views_handler_argument::init() should be compatible with views_handler::init(&$view, $options) in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_argument.inc on line 32.
  • strict warning: Non-static method views_many_to_one_helper::option_definition() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_argument_many_to_one.inc on line 35.
  • strict warning: Non-static method views_many_to_one_helper::option_definition() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_argument_many_to_one.inc on line 35.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Non-static method views_many_to_one_helper::option_definition() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_argument_many_to_one.inc on line 35.
  • strict warning: Non-static method views_many_to_one_helper::option_definition() should not be called statically, assuming $this from incompatible context in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/handlers/views_handler_argument_many_to_one.inc on line 35.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.
  • strict warning: Non-static method view::load() should not be called statically in /home/j/juliagbd/superiorseller.com/public_html/sites/all/modules/views/views.module on line 906.

Делать деньги без рекламы может только монетный двор.

Томас Маколей

Мастер-класс для предпринимателей:

экспертиза эффективности Вашего рекламного продукта

 
Основная цель  – дать возможность сориентироваться в изменениях, необходимых в кризисной среде руководителям, которые управляют, создают, преобразуют разные социальные организации. В ситуации кризиса старые убеждения и стереотипы часто не работают, перепроверяется «мощность» бренда и  его социальные позиции. Во время кризиса часто требуются действия, которые раньше не предпринимались.
Основное содержание – представить и проиллюстрировать, как с помощью маркетинговых коммуникаций можно пере-позиционировать компанию, перестроить и определить, что нового необходимо произвести в коммуникации и в окружении компании на рынке (в ее дискурсе), от чего старого надо отказаться. Речь пойдет о пере-позиционировании, пере-маркетировании компании, возможности по-другому построить свой рынок.
Программа построена на примерах разных рынков и рекламных компаний участников (последнее при желании): автомобилей, одежды, электронной техники, продуктов питания и т.д. Благодаря интересным и ярким примерам она проходит динамично и насыщенно. 

Христо Кафтанджиев Headliner

  • Доктор филологических наук, профессор факультета журналистики Софийского университета, Болгария, Профессор кафедры социальных коммуникаций ТГУ (Томский Государственный Университет). Преподает курсы: „Общая теория рекламы”; „Психология рекламы”, „Креативные аспекты рекламы”, „Реклама и визуальная коммуникация”, „Интеркультурная коммуникация и реклама”; „Семиотика и реклама”, „Рекламные кампании”, „Внешняя и транспортная реклама“, „Ambient Media“, „Интегрированные маркетинговые коммуникации”, „Дизайн как маркетинговая коммуникация”.
  • Имеет обширный опыт чтения лекций по рекламе и семиотике в Швеции, Германии, Голландии, США, Швейцарии, Австрии, Сербии, Словении, Черногории, Боснии и Герцеговине,  Хорватии, Чехии, Латвии, Литве, Эстонии, Греции, Италии, Бельгии, Китае, Македонии, Португалии.
  • Доктор маркетинговых коммуникаций, графического дизайна и семиотики. Член жюри многих международных рекламных фестивалей, в том числе всемирного рекламного фестиваля The New York Festivals. Почетный профессор IАAЕ (International Academy of the Authorised Education).
  • Автор шести книг: «Герои красавицы в рекламе», «Тексты печатной рекламы», «Секс и насилие в рекламе», «Образы женщин в рекламе» и «Absolut Semiotics», переведенных на несколько языков.
В мастер-классе представляет:
  1. Символизм в рекламе: создание символов и символического пространства для пере-маркетирования и ре-брендинга, интертекстуальные коммуникативные стратегии.
  2. Особенности национальной рекламы: этнические и культурные стереотипы в восприятии рекламы.
  3. Текстовая реклама: разнообразие рекламных текстов. Смысл текста. Текстовая идея. Уровневая организация, восприятие и понимание текста. Структура и алгоритм построения рекламного текста. Текст и подтекст. Проблемы в текстовой рекламе.
  4. Эмбиентные маркетинговые коммуникации (наружная реклама и средства использования окружающей среды), вирусные, совместные (co-creational), дигитальные маркетинговые коммуникации, синергия,образ в наружной рекламе. Психологические элементы, влияющие на эффективность. Виды и назначение наружной рекламы. Эффективность наружной рекламы.
  5. Мастер-класс по экспертизе эффективности рекламных продуктов: разбор рекламных компаний участников мастер-класса (по желанию).

Петр Власов Аранжировка (коммуникации)

  • Директор Института Прикладной Психологии «Гуманитарный центр».
  • Доктор психологических наук, бизнес консультант, тренер, руководитель исследовательских и издательских проектов в Институте Прикладной Психологии «Гуманитарный центр», член международных профессиональных ассоциаций IAAP, EAWOP.
  • Научный редактор более 40 изданий по теме: коммуникация, прикладная лингвистика, психология предпринимательства, организация, персонал, менеджмент, экономика, психология.
  • Автор книг: «Замысел и организационная реальность», «Психология замысла организации», «Психология  в рекламе».
 
 
 
 
 
 
 
 
В мастер-классе представляет:
  1. Что такое психология рекламы: основные подходы в психологии рекламы. Психологические цели рекламы: реклама как влияние, реклама как способ коммуникации, реклама как способ информирования, мотивация в рекламе. Реклама как процесс «обучения» клиентов сотрудничеству с  организацией, использованию продукта, компетентному выбору и принятию решений.
  2. Персонал в рекламе: организационная структура рекламного отдела: проблемы и конфликты. Взаимодействие организации и рекламного агентства. Подбор и подготовка персонала.  Профессионализм в рекламе. Функциональные обязанности. Необходимые качества. Консультирование в рекламе.
  3. Мониторинг и экспертиза в рекламе: цель и задачи. Фокус-группы: планирование и сценарий проведения. Экспертная оценка.  Подбор экспертной группы. Качественные и количественные методы проведения экспертизы. Анализ эффективности ТВ, радио и газетной рекламы.

Анна Киселева Тексты

  • Зам. руководителя  Института прикладной психологии «Гуманитарный центр».
  • Кандидат Филологических наук, специалист в области поведения потребителей, рекламы, организационных коммуникаций.
  • Научный редактор более 30 изданий по теме: коммуникация, прикладная лингвистика, психология предпринимательства, организация, персонал, менеджмент, экономика, психология.
  • Автор книг: «Продуктивная коммуникация», «Реконструкция субъективной реальности».
 
 
 
 
 
 
 
 
В мастер-классе представляет:
  1. Рекламная концепция: образ торговой марки (бренда). Психологические особенности формирования образа  организации. Исследование в рекламе. Местоположение компании на рынке в ожиданиях клиентов. Рекламная стратегия. Уникальное предложение о  продаже. Конкурентные отличия продукта организации (психологическая составляющая). Многоаспектность и новизна в рекламе. 
  2. Планирование в рекламе: рекламный продукт. Критерии выбора рекламного продукта. Интенсивность рекламного влияния. Размещение рекламных продуктов. Критерии выбора рекламных каналов. Многоканальность. Рекламный план.
  3. Текстовая реклама (copywriting): разнообразие рекламных текстов. Смысл текста. Текстовая идея. Уровневая организация, восприятие и понимание текста. Структура и алгоритм построения рекламного текста. Текст и подтекст. Проблемы в текстовой рекламе.

Результатом от мастер-класса для Вас будет:

  • Умение выявлять потребность продукта на рынке.
  • Понимание того, как формируется образ торговой марки (бренда).
  • Понимание того, что нужно делать, для того чтобы продукт был востребован.
  • Умение выбирать каналы коммуникаций, формировать рекламную стратегию и анализировать ее эффективность.
  • Понимание того, как работают рекламные тексты и как с их помощью влиять на восприятие потребителя.
  • Понимание того, как работают символы в рекламе.
  • Получение практических рекомендаций по существующей рекламной компании и бренду.
Дата проведения: 14-16 сентября 2016 г.
Место проведения: Институт Прикладной Психологии «Гуманитарный Центр», ул. Чернышевского, 34 (вход в книжный магазин).
Контакты: +38 (096) 656 29 16
Задать вопрос или подать заявку на участие вы можете, заполнив фрму обратной связи.
 

Опрос

Хотели бы Вы прослушать бесплатный вебинар на тему: "Ошибки в продажах"?: